4天,60个教育类小程序,尘嚣背后的价值何在?
1月9日凌晨,在iPhone发布的10年后,微信事业群的负责人张小龙选择在这一天发布了“微信小程序”。 4天后,尘嚣已然落定。我们再来探寻这个现象级的事件:尽管没有疯狂的爆点,但是它仍可延伸我们的想象。

“微信小程序”为什么会受到如此大的关注?

微信有8亿的活跃用户,它占领了过去3年间的APP榜首

同时,它改变了我们沟通的方式:将语音、通话变成了日常;公众号成为了我们日常获取资讯的第一选择;发布了“红包”这个优雅、便捷的功能;将年长的互联网边缘人群纳入了核心区……

我们试图解剖酝酿了整整一年的小程序,得出的结论是:这不是向公众号一般的机遇,“用完即走”是对微信而言的,而不是对百千个小程序。

显而易见的规则:

1.小程序即小网站,微信连接方便。
2.小程序没有流量入口,需要转换。
3.小程序没有支付,场景电商需转。
4.过去公众号栏目,折叠变为横向呈现。

可能产生的变化:

1.小程序将增加企业的营销成本(开发、维护、推广);
2.对企业来说,营销变得比传播更重要;
3.商业模式也变得越发重要;
4.小程序不会替代公众号,公众号更重要!

微信小程序正式上线后,第一批小程序也相继发布,其中不乏教育类小程序。通过查询国内首家小程序商店(minapp.com),我们发现,截至今天中午12点,可以使用的教育类小程序已有近60款,包含工具、教育信息服务、微课等类型。

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虽然目前教育类小程序的数量并不多,但教育圈对小程序的关注度却很高。此外,有不少教育机构在小程序发布的第一时间便进行了申请。“占位”恐慌席卷教育圈。

小程序的赛道已经开赛,那么对于教育从业者而言,它会是下一个机会吗?

教育类小程序和 APP 的关系目前可能有两种:开发者将 APP 中最核心的功能在小程序中做了保留,对一些功能则进行了舍弃,小程序是精简版的 APP;开发者希望小程序成为 APP 流量的入口之一

在一位业内人士看来,小程序的出现使运营变得更加容易,一些转化和服务可以更加直接,带给用户更好的体验,这对内容创业者而言是件好事。“但小程序肯定还是触碰不到教育的本质,因为做教研和口碑是没有捷径的。”他说。

而另一位业内人士则坦言:“教育的服务太重,小程序是无法承载教育所有的服务环节的。”此外,他也表示,小程序给予教育行业创业者的机会主要还是偏拉新方面,从运营的角度来讲,建议尽快跟进一切运营动作,这样也许能吃到一部分红利。而对于APP而言,小程序的出现,或许往后会使 APP 整体的获客成本降低,但拉新技术含量会明显提高。

也有业内人士认为,小程序的出现为一部分线下公司的业务线上化带来了机会,对于基于微信群的线上类业务的公司有很大的创新机会。

综合以上观点不难发现,小程序的出现或许能使教育机构的运营变得相对容易一些,但教育机构的未来发展,需要依靠的依然是教学质量、服务等。

“对于教育领域来说,传统形式上的教育服务是比较重的,而小程序是一种很轻便的产品形态,小程序很可能成为除了iOS和Android以外的一个独立端,它更适合于作为一种教育服务的入口,结合微信的社交优势,建立学习社交模式,形成移动端的新型学习形态,为更专业更深的教育服务作过渡引导和转化。

不管是小程序还是APP,内容建设才是首要的,变化的只是载体

“小程序的简单也意味着,只能部分替代手机WAP,不能替代APP。而WAP端并不是我们的重点。所以,通常情况下,核心功能不会用小程序开发。即使不开发也没有损失,产品靠APP和PC端能完善的满足用户需求。如果盲目跟风,没什么意义。”

洪波判断,赶上第一波浪潮的这批小程序,能持续活在用户的场景中的,少之又少,大部分会很快被用户遗忘,真正做到了让用户“试完即走”,没有第二次。

那么对于教育行业,小程序可以有怎样的想象?

比如教育机构的招生海报,可以嵌入小程序二维码,扫一扫即可打开一堂互动式的体验课,或者让访问者做一套小测试,再推荐自己相应的课程。

又比如在课堂里,教师提问,学员扫一扫二维码即可投票,并可实时查看和统计结果,实现课堂上的互动。

再比如,原来校讯通的功能,通过微信功能也可以方便实现,学生可以通过扫码打卡上下学,并很方便地通知到家长。甚至可以基于小程序制作微课,分享到群里,让群成员可以一键付费上课。

对于教育行业,小程序将会掀起多大的浪花,现在还是未知数。但无论如何,这条新的赛道,已正式开放。